【検索アナリティクス】サーチコンソールで検索クエリを分析・改善してアクセスアップを狙う

この記事を書いた”私”が担当するオウンドメディア制作サービス

検索エンジンから流入してきたユーザーはどのようなキーワードで調べて、その結果、自分のサイトに流入しているのかを調べる方法としてGoogleサーチコンソールの「検索アナリティクス」を使用します。

狙ったキーワードはアクセスに貢献しているのか、狙ったキーワードで流入が無い場合、どう改善していくべきか方針を決める際に非常に役立つWEBマスターツールです。

検索アナリティクスの見方

まずは具体的な分析を始める前に項目を確認しておきます。

①クリック数（どれだけアクセスに貢献しているか）
②表示回数（検索結果でのインプレッションした回数、出現回数）
③CTR（クリックされる確率）
④掲載順位
クエリA（集客に最も貢献）
クエリB（意図せずアクセスに貢献している）
クエリC（サイトのメインキーワード）

参考例の画面ですが、このようなデータが一目でわかります。
最低でもこの画面はこまめにチェックしておくと良いでしょう。

仮に売り上げにつながらない無意味なクエリだけでアクセスを稼いでいるなら、別のクエリで狙うべきだし、意図しないクエリでサイトのアクセスを支えていて、新しい発見があるかもしれないです。
また、検索ユーザーのニーズが思わぬキーワードだったりとサイト設計時にはわからなかった「気づき」というのも見つかります。

キーワード選定のスキルが上であればあるほど、狙ったクエリがこの画面の上位に連ねているはずです。

もしキーワード選定に自信がないなら、事前に調べることも大事ですが、実際に蓄積された検索クエリを分析して、集客できているクエリはさらに伸ばし、集客できていないクエリは改善案を作成することが出来ます。

どのキーワードも平等にみるのは絶対だめ、属性を理解する

クリック数やCTRは多ければ多いほど基本的に良いことなのですが、「キーワードの属性」というものを無視するのはダメです。

キーワードの属性は主に３つあります。
僕の場合は大きく３つに分けているだけでもっと細かく分けている人もいると思います。

僕のキーワード分類は以下の分け方です。

GOワード(行き先決定済み)
DOワード（やること決まってる）
KNOWワード（上記の2つ以外、調べたいなど）

GOワード

GOワードは最も説明が簡単です。
例えば、
「ヨドバシカメラ」「〇〇市役所」「スターバックス」
などのように、行きたいウェブサイトが決まっていてURLを直接入力するがごとくアクセスしたいユーザー意思です。
商標ワードなんかもこれに含まれることが多いです。

DOワード

DOワードはしたいことが決まっている検索ワードです。
例えば、
「○○美容室　予約」「水　通販」
などのように、購入意欲が高いワードが多く、アフィリエイトサイトやECサイトにとってはクエリによっては取りこぼしはしたくないワードです。
裏を返せば、競合はうじゃうじゃいるわけです。

KNOWワード

これは上記二つ意外ですが「調べたい」意欲があるワードで、３つの属性の中で9割ほど占める検索ワード・検索クエリになります。
基本的な傾向としてはすぐに制約するようなキーワードではなく、知りたい、調べたい、悩みを解決したいワードです。

この悩みの強いワードの中に稀に購入意欲が非常に強い「お宝ワード」が混ざっていることになり、アフィリエイターはそのようなキーワードやクエリに対してコンテンツを差し込んでいくわけです。
DOワードは購買意欲が高いのでこっちを狙えばいいじゃん、と思うかもしれないですが、よほどニッチでない限り狙うのが困難だったり、時間がかかるケースもあります。

このキーワード選定が上手にできればPPCアフィリエイトなどにも参入していくことも出来ます。

3つに大きくクエリを分類したものの、このKNOWワードの攻略こそがSEOやアフィリエイトの命題となるケースが多くなっています。

さて、話をサーチコンソールの検索アナリティクスに戻します。