サイトSEO設計をしていく過程を紹介！サイト事前リサーチどこまでやってますか？

サイトを立ち上げる前にきちんと「サイトSEO設計」してますか？
事前のリサーチも無くサイトを作るなんてよほどのセンスや知識がないと難しいものです。

多くの検索意図や答えがあるKW
　→カテゴリページ

いくつかの検索意図があるKW
　→まとめ記事や場合によっては長文記事

一つの検索意図のKW
　→答えを先に置いた記事

固有名詞KW
　→TOPページ

— KAN@Webマーケティング (@accesskanno) 2018年11月8日

サイトSEO設計をするのに「エクセル」や「マインドマップツール」が役に立つのですが、実際にどのように作業しているかをなるべく実践的に解説していきたいと思います。

マインドマップツールでは以前にFreeMindというフリーソフトを紹介していますが、最近のお気に入りソフトは「XMind（エックスマインド）」（無料）です。
なので、今回使うソフトはXMindです。

WEBツールズ

「FreeMind」でサイト設計をマインドマップ化すると思いのほか捗るよ！

https://tktools.net/917/

WEBツールズではブラウザで使えるアプリケーションを中心に紹介していますが、今回はお手持ちのパソコンにインストールして利用するフリーソフト（検索順位チェックツールのGRCのように）である「FreeMind（フリーマインド）」について解説します。FreeMind（フリー...

手元に用意してほしいツール

以下のツールを用意してください。
いずれも無料のツールです。

XMind(http://jp.xmind.net/)
関連キーワード取得ツール(http://www.related-keywords.com/)
Googleスプレッドシート等

関連キーワード取得ツールについては過去記事もあります。
このツールについて全く知らないという人は読んでいってください。

WEBツールズ

https://tktools.net/594/

SEOやマーケティングでキーワード調査をする際、メインワードとそのサジェストワードのボリュームを調べてお終い、と言ったキーワード調査はもうやめて調査分析の質をワンランクアップさせましょう。サジェストワードはオウンドメディア設計やアフィリエイト用サイト...

サンプルプロジェクト（今回のSEO設計の題材）

今回の企画は実在するものでは無いですが、「観葉植物」についてのメディア立ち上げとしましょう。

サンプル案件詳細

観葉植物の通販に関心ある人を集めたい
継続更新は基本的にはしない
独自ドメイン（新規ドメイン）

こんなようなプロジェクトだとして進めていきましょう。

要はブログのように更新はしたくないけど、しっかり順位取ってアクセスが流れてこないと困るよって感じのプロジェクトですね。

頻繁に更新するようなサイトであれば、正直なところ最低限のサイトSEO設計でも軌道修正が出来るのでやりやすいのですが、ジャンルやテーマが細かく指定されていて放置型の作りきりのサイトにしたいのならばある程度の最初の設計が必要です。

ドメインパワーや記事数で押し切るようなメディアも幅を利かせていますが、やはりSEOとは狙ったワードをピンポイントで狙い撃ちにする事だと思います。

では作業開始と行きましょう。

1.メインワードを選定する

まず、最初にやりたいことはメインワードの選定です。

今回は広告収入（Googleアドセンス）を得るだけと仮定しているので、アクセスが集めやすそうなキーワードでいいすが、実際の現場だとサイトの目的＝事業の目的になると思うのでしっかり考えてください。

メインキーワードとはサイトSEO設計でも中心に考える重要ワードです。
サイトの存在意義は何か？というときに最初に出てくるワードですので、慎重に決めるようにします。

このサイトに訪問する際の検索意図の最も大きいキーワードになります。
ですので、言い換えるなら「メインワード」というより「メイン検索意図」です。

メインワードが以後のSEO設計の考えの中心になります。

今回のサンプルプロジェクトではメインワードを「観葉植物　通販」とします。

2.キーワードを抽出してサブワード・カテゴリを見つける

メインワードが決まればメインワードを軸にサイト内の成分を抽出していきます。
サブワード抽出はいくつかの方法がありますが、最も検索意図に近いと思われのはサジェストワードです。

サジェストキーワードだけでは完全とは言えないもののサジェストベースでSEO設計することで大外れ、という事はあまりないように思えます。

検索意図をリサーチ

「観葉植物　通販」とそのサジェストワードを実際に検索して、検索意図を把握します。

検索意図のリサーチはシークレットモードでGoogle検索して検索結果に出てくる上位サイトを良く見ることです。
見るポイントとしては、

購入のためのサイトなのか
公式サイトなのか
男性（女性）向けなのか
リストなのか
記事なのか

Googleの立場になりきってみて「どういう意図でこれらのサイトを上位化させているのか」をよく分析します。

結果的にこの作業が丁寧であればあるほどサイトの成功率は高まる傾向にあります。

XMindでツリーマップ化

検索意図を調べて振り分けていくのですが、マインドマップツールを利用するときれいにまとまるのでお勧めです。
ではやっていきます。

まずマインドマップの真ん中に「メインワード」を置きます。

最初からきっちり分けるのは難しいからどんどん書いていっていいと思います。
検索意図ごとにキーワードをまとめていきます。

このような形でただのサジェストキーワード群だったものがサイトの構成っぽさを帯びてきます。

マインドマップツールの使い方に決まりは無いのでやりやすい形式で良いのですが、僕の場合は大体こんな感じ（下図）で使っています。
プロジェクト規模やジャンルの特性によって結構記法を変えているので、あくまで一例です。

検索意図分類のポイントは

SERP（検索結果）をよく分析して検索意図を知る
同じ検索意図は1ページで（カニバリ防止）
別の検索意図でもユーザーにメリットがあるなら内部リンクも

この作業をするメリットとしては、キーワードカニバリ防止になる事、検索意図把握につながるという事があります。
ただし、現時点では誰でも見る事の出来るサジェストワードを分類しただけに過ぎないので、プラスアルファでオリジナリティも追加していくようにしてください。

オリジナリティは何でもよいわけでは無く、あくまでも検索意図の先読み等、検索意図から逸れない範囲で行います。

3.ブランディング意識

ブランディングも意識します。

ただ、ここで言う「ブランディング」とはマーケティング用語のブランディングとは多少違います。

【ルートドメイン（TOPページ）のSEO】

かつてTOPページでの長文SEOは強かったけど、今はサイト設計を行いページの集合体としてTOPを押し上げる意識を強く持ってます。

TOPページはブランディングを意識したほうが結果的にSEO安定します。

— KAN@Webマーケティング (@accesskanno) 2018年12月20日