自分のサイトの検索順位が下がった時に焦らずにチェックしてほしいSEOのポイント

自分が愛着を持って育ててきたサイトやブログの順位が落ちたらすごく悲しいし、焦ってしまいますよね。

でも、焦って自演リンクを設置してみたり、キーワードを詰め込んだだけのリライトを施しても経験上状況を悪化させる場合が多いです。

自分のサイトの検索順位が落ちた際はサイトの設計を見直すべき良いタイミングであり、今のサイトよりも格段に成長できる最良のタイミングだと考えて落ち着いて対応してください。

検索順位が下がった要因の仮説を立てる

いきなりリンク設置！
いきなりリライト！
はやめておいたほうが無難です。

焦る気持ちもわかるし、リカバリのスピード感もある程度は持っておくべきです。
しかし、考えない無しに行った小手先だけのSEO対策は経験上失敗して最悪の場合は二次被害を生みます。

ラッキーでうまくいっても、本質が改善されてないからすぐライバルに追い付かれる未来が待っています。

ではどうすればよいのか。

まず、順位が変動した要因の仮説を立てます。

自分のサイトの評価が落とされた
競合サイトの評価が上がった
ドメインパワーを持ったページの参入
Googleのアルゴリズム変動

主にこれらの要因に分類できるので、見極めるポイントを解説していきます。

1.自分のサイトの評価が落とされた

これは改善の方法も原因も明確でわかりやすいです。
簡単に言えば、「最近なんかした？」ですね。

サーチコンソールに登録しているサイトであればペナルティはもちろん何らかのメッセージが来てないか必ず確認します。

放置型のサイトで何も覚えがない場合でも外部リンクの様子をahrefsやMajestic、MOZあたりを利用してチェックしてください。
関係ない国からのリンクやスパムリンクが増加してないかを見てください。

WEBツールズ

Majestic SEO（マジェスティック）でトラストフロー（TF）や被リンク分析に活用

https://tktools.net/18/

Majestic(マジェスティック)と呼ばれるサイトや被リンク分析ツールについて紹介します。海外ツールとしてはahrefs(エイチレフス)やMoz(モズ)などと並んで日本でもよく使用されている印象です。部分的には日本語対応もされており、日本市場もやや意識した設計です。ah...

最近記事を追加したという場合はキーワードのカニバリ（共食い）が無いか確認します。
簡潔に言うとこれまでランクインしてたページの類似ページが出来てしまったことで、Googleがどのページをランクインさせて良いかわからずに複数ランクインしてしまったり、ランクインページが定まっていない不安定な状態です。

WEBツールズ

SEOにおけるキーワードカニバリゼーション（共食い）とは？対処方法を解説

https://tktools.net/877/

SEOにおけるキーワードカニバリゼーション（共食い）というのは、同一ページで同じキーワードで検索順位が検索エンジンがどのページをランキングに掲載すればよいか解らずに混乱し、複数ページが検索結果に表示される状態を言います。一般的にはSEOにおいて「悪い事...

気にしなくてよいケース

サイトのURLをhttpsに変更して元のURLからリダイレクトをしているなら一時的にランキングが下降するケースはあります。
あまり気にしなくても良いというか、もう少し時間をおいて（最大2か月程度）から判断してください。

2.競合サイトの評価が上がった

これは判断がなかなか難しいです。
競合サイトの状態を日ごろからチェックする癖をつけておくべきです。

更新日が表示されているページであれば、更新が無かったのか？
強いナチュラルリンクの増加は見られないか？
ソーシャルでバズってないか？

など、ライバルサイトの変化を徹底的に調査します。

変化が無くてもユーザーの離脱率や直帰率などのデータの蓄積があって順位が入れ替わることも当然あります。
判断は難しいですが、自サイトで思い当たるマイナス施策が無いのなら、ライバルサイトの評価が上がったという仮説を立てておいてください。

3.ドメインパワーを持ったページの参入

厄介ですね。
上場しているような企業のメディアサイトが１記事で一気に抜き去っていくケースは特にここ最近多い傾向です。
話題になったこととして小学館が「ウォーターサーバー」というキーワードでサイトをリリースさせ上位化しているなどあります。

ドメインパワーを持ったサイトがキーワードを狙ってきたらハッキリ言って自分のサイトに劣っていたとしても負けてしまう可能性はあります。

ただ、自分が本当にユーザーのためになるコンテンツを提供できているなら数か月で適正な順位に戻ることが多いです。

自分のサイトのドメインパワーを上げるためにはソーシャルやリンク対策、ページ数など多くの要因でパワーアップさせなくていけません。
忘れてはならないドメインパワーの要因としてサイトの年齢という埋められない要素もあるので悩ましいところです。

4.Googleのアルゴリズム変動

SEO対策の専門家もしくは専門知識がない状態でGoogleアルゴリズム変動せい、と決めつけるのは推奨できません。
これは要因1の「自分のサイトの評価が落とされた」もしくは2の「競合サイトの評価が上がった」に最終的には行き着くでしょうが、その引き金になったのがGoogleアルゴリズム変動です。

検索順位が上がったもしくは下がったを単にアルゴリズム変動で片づけてほしくはないですが、判断は専門家でも断定に至るのは難しいところです。
僕のアルゴリズム変動のエピソードを書いておきます。

僕のアルゴリズム変動のエピソード

例えば２０１８年３月ごろに施行された「健康アップデート」で実際に僕が体験したことを挙げると、パッとしない医療系のサイトをSEO対策していたのですが、健康アップデートを機にライバルサイトがほぼ全壊したことで、１位～５位をメインワードで独占はもちろん、ほとんどのサジェストワードも１位を独占するに至りました。
SEOをやってる身からすると「俺すげえ」ってなりましたが、落ち着いて分析すると単にライバルサイトが壊滅しただけとわかったのです。